澳门新浦京电子游戏10年来HTML5如何给Flash这只病猫盖棺?

8 月 9 日,谷歌正式宣布:自今年 9 月发布的 Chrome 53
起,谷歌浏览器将屏蔽 90% 的 Flash 内容,年底还会把 HTML5
作为网页内容标准。消息看起来简单,背后却是长达 10 年的拉锯战。

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《华尔街日报》周日刊文称,过去多年时间里,来自Adobe的热门软件Flash让网络变得更丰富,在文字和照片的基础上给网页带来了视频和动画。然而,Flash的安全性一直饱受诟病,一些业内人士甚至认为Flash拖累了网页的发展。而近期发生的信息安全事故再次表明,Flash应当走向消亡。

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苹果拒绝在iPhone、iPad和iPodTouch上使用Adobe的Flash技术,这引发了这对昔日盟友的斗争升级。据多家外媒报道,苹果可能很快就将成为美国联邦贸易委员会(以下简称FTC)或美国司法部的反垄断调查目标。由于苹果要求开发者必须使用苹果认证的编程语言为iPhoneOS编写应用,引发了美国政府机构的关注。随着苹果在移动领域的势力日益壮大,苹果曾经引以为傲的封闭策略,开始遭到生态伙伴的反感。Adobe指责苹果意图垄断的同时,乔布斯也炮轰Flash过时不可靠,在ARM和微软的声援下,Flash渐显疲态。

Facebook首席安全官埃里克斯·斯塔莫斯上周向Adobe提出建议:停止修复Flash的漏洞,直接放弃这款软件。谷歌和Mozilla也做出了类似的表态。由于一个严重漏洞的曝光,谷歌和Mozilla已在浏览器中临时禁用Flash。这些互联网巨头的态度反映了Flash的衰落,也表明移动设备的发展正在迅速变革市场环境。

谷歌博客最新文章(Flash and
Chrome)的截取

乔布斯炮轰Flash过时

Adobe仍在面向用户发布Flash及定期的安全更新。如果用户仍然担心,Flash不利于系统性能或是带来安全风险,那么可以从计算机中卸载Flash。不过,他们可能将因此无法浏览部分视频和互动内容。

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年前我们还没有朋友圈可以刷的时候,全球科技博客&论坛上演过这么一场骂战,主角是撕逼界
NO.1 乔布斯。想当年,乔帮主狂喷多媒体领域的霸主 Flash,极力吹捧
HTML5,还不为多数人理解……

Adobe指责苹果意图垄断

Gartner研究副总裁达尼·布莱恩认为,Flash的消亡不可避免。“至少一两年前,这一趋势就已非常明显。”

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遭到苹果弃用的Adobe,其首席技术官凯文林奇日前在技术大会上强烈指责苹果垄断,苹果目前的战略就像是在互联网领域圈地建带有围墙的后花园。林奇还将这一行为与19世纪美国铁路公司的垄断相比较,认为苹果试图将所有竞争对手排除在外。

Flash诞生于90年代初,最初被定位为一款易用的数字动画工具。Flash随后被预装在几乎每台计算机中。2005年,Adobe斥资34亿美元收购了Macromedia,而Flash正是这笔交易的基础。YouTube的流媒体视频技术最初基于Flash,而Netflix也是如此。广告公司将Flash视为制作网络广告的重要工具。在很长一段时间里,Flash都被认为是互联网上永恒的存在。

时至今日,眼看 HTML5 不留情面地“鲸吞”Flash 份额,国内 H5
营销更愈演愈烈,我们终于可以理直气壮地说:“帮主英明!”

Adobe指责的圈地就是指苹果要求开发者必须使用苹果认证的编程语言为iPhoneOS编写应用,这使得开发者无法使用第三方代码来创建iPhone、iPad和iPodTouch应用。而开发者原本可以借此轻而易举地将iPhone应用转换成谷歌Android、微软WindowsMobile和PalmWebOS等平台的应用。这些平台均与苹果存在竞争关系。苹果的新政策还禁止在应用中植入第三方分析工具,这就使得与苹果存在竞争关系的广告网络无法在iPhoneOS中发布广告。目前苹果应用商店的应用总量超过20万款,而Android等其他平台则远远落后。

2007年,苹果推出了第一代iPhone,而Adobe的工程师也很快接受了这款手机。Adobe当时的高级工程师卡洛斯·伊卡扎表示:“公司中的所有人都用上了iPhone。”

1、“要么适应苹果,要么死亡。”

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乔布斯 2010 年在苹果全球开发者大会

10 年 1 月 iPad
苹果发布会上,有眼尖记者发现大屏幕上的网页有部分区块不支持
Flash,导致内容不能播放。Adobe Flash 的产品经理 Adrian Ludwig
怒了,立马写篇文章说:

沒有 Flash,iPad 将无法存取网络上 70% 的游戏、75% 的影视內容。

3 天后,乔布斯作了场内部演说,回应道:

(都怪)Adobe 太懒了。

他指责 Flash 的 Bug 太多,常常害得 Mac 当机;现在 HTML5
才是大势所趋,如果 Adobe 不根据苹果的发展方向调整,只能让 Flash 等死。

早在 2007 年苹果发布 iPhone,OS 系统就不支持 Flash,所以 Adobe 只好在 09
年推出 Packager for iPhone,用于把 Flash 游戏等包装成 iPhone 应用。

可乔布斯不吃这套,索性鼓吹各大网站设计出 HTML5 的影音版本,更在 10 年 4
月初改掉 iPhone 的开发者条款,宣告用 Flash 转成 iPhone
应用的形式不能通过审查。

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乔布斯《Flash 之我见》的原文截取

事件又发酵了 1 个多星期,乔布斯发表那封举世闻名的公开信《Flash
之我见》(Thoughts on
Flash),论点有六:

(1)Adobe 太封闭了,产品 100% 私有。

(2)Flash 影片大多遵循H.264 格式,这种格式苹果是支持的;至于没有 Flash
游戏,不足以错过 APP Store 里精彩的游戏人生。

(3)一旦支持 Flash,苹果移动设备的稳定性、安全性会大大降低。

(4)Flash 非常耗电。

(5)想让 Flash 适应触控设计,你得重写代码,还不如用更先进的 HTML5。

(6)最后也是最重要的,完全依赖第三方软件开发,会延误我们所有人使用其他产品的新功能。

乔布斯之所以有这样的底气,源于 2004
年起苹果就联合傲游等浏览器厂商完善已有 HTML 标准,通过 3
年的努力促使万维网联盟(W3C)对其标准化,也就是后来的
HTML5。新标准具备构建浏览器应用的能力,重新定义了 Web 开发。

帮主这么强硬,Adobe 怎么办?

市面上目前共有8500万部采用iPhoneOS操作系统的设备,苹果借此主导了MP3播放器市场,并占领了部分智能手机市场以及规模虽小但却处于快速增长之中的移动计算市场。虽然移动操作系统市场目前尚处于萌芽阶段,但苹果构建的帝国不容小视。分析师认为,苹果目前的市场地位和策略与微软当年引发反垄断关注时如出一辙。

伊卡扎当时正负责移动端Flash的开发,而iPhone的出现也给他带来了新问题。在多年的发展中,Flash变得越来越复杂,并且需要大量计算资源去运行。在PC端,这不算大问题。然而在移动端,由于手机电池容量有限,因此复杂的程序将导致更大的耗电量。因此,苹果选择不支持Flash

2、谷歌、Facebook、Youtube……后来连 Adobe 也嫌弃 Falsh

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Flash 之墓(图片来源:腾讯科技)

在苹果主导下,10 年谷歌加入 HTML5 阵营(这意味安卓同样吃不消
Flash),之后越来越多公司暗地“变节”。2014 年 10 月 HTML5
定稿,多米诺骨牌一倒便一发不可收拾——

  • 15 年 1 月,Youtube 抛弃 Flash,默认播放 HTML5 视频
  • 15 年 7 月,火狐浏览器封杀旧版 Flash 播放器
  • 15 年 9 月,谷歌浏览器屏蔽部分 Flash 内容
  • 15 年 12 月,Adobe 合并 Flash 与 HTML5 制作软件,更名 Animate CC
  • 15 年 12 月,Facebook 把全站视频默认切换为 HTML5
  • 16 年 5 月,谷歌浏览器宣布会默认用 HTML5 取代 Flash
  • 16 年 8 月,谷歌浏览器全面屏蔽 Flash
  • 16 年 12 月,谷歌浏览器将全面支持 HTML5
  • 17 年 1 月,谷歌广告平台将不再允许投放 Flash

也不怪苹果恶霸,自打 07 年 iPhone 抛弃 Flash,9 年多来 Adobe 独掌 Flash
大权一直“不思悔改”。为修正各种各样的 Bug,去年 Flash 光补丁就出了 316
个,几乎全年无休。

谁还记得它彼时的辉煌?

Flash 是一种交互式矢量图与 Web
动画标准,因为体积小、易于传输、不失真等优点,契合 2000
年前后小带宽的互联网环境,迅速在全球崛起。

2005 年,Flash 所属公司被 Adobe 以 34
亿美元天价收购,名声大噪。此后,它横跨互联网影视、游戏、广告三大领域,市场占有率高达
97%。

然而就在去年年底,Adobe 因为实在遭不了骂,把 Flash 制作软件并在 HTML5
制作软件 Edge 中,变身 Animate CC。

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Flash 更名被外媒贬低(图片来源:thehackernews)

别说近几年国外原本坚定 Flash 阵营的大小企业已从试水,转为迫不及待地拥抱
HTML5,国内包括百度、腾讯、阿里巴巴在内的各大互联网巨头也悄悄在 HTML5
上布局,出可视化工具、办微信应用号,发布游戏引擎……应有尽有。

乔布斯炮轰Flash过时

Flash需要进行重新开发,才能适合在iPhone上运行。然而,伊卡扎未能说服自己的老板们为这一项目分配足够的资源。他表示:“对我来说,情况就是,‘发生了什么?我们有这样一款强大的设备。这款设备将改变世界,而所有人都熟悉它。然而,公司中没有人试图让Flash在这款设备上运行。”

3、HTML5 商业化——风险收益各几何?

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百度“H5 页面制作工具”的新闻结果截取

当乔布斯和 Adobe 互撕的时候,很多科技博主担心 HTML5
缺乏制作工具。而经过国内外这几年的技术沉淀,这已不成问题。

今天百度“H5
页面制作工具”,你看到的是百花齐放——正如帮主所料,你不会再面对一家独大的局面。

不论市场上发生什么事,他们就是要赚钱。

Forrester Research 分析师这样解释 Adobe
的策略。可惜事实证明,它连钱都不好赚了(此处突然想到柯达),原因有三——

(1)市场准入规则的变化

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国内外 HTML5 页面生产的代表性产品

上面这张图适合找个时间细细品味。

以前我们只有 Adobe Flash,因为 Flash 标准牢牢掌握在 Adobe 手里。但 HTML5
是开放的,很多相关 API、JavaScript
甚至开发引擎都开源,生产工具的技术壁垒从此被打破,市场也变得开放起来。

(2)营销终端重心的变化

没人料到老美捣鼓了 10 年的 HTML5,14
年因为《围住神经猫》先在中国火了。在微信的助力下,国内掀起移动社交营销的热潮,此后五花八门的现象级
H5 层出不穷。

因为我们以基于 Web 的网站为主,工具制作效率、更新迭代远高于国外 Tumult
Hype、Google Web Designer
等软件,在移动广告巨大的市场需求驱动下,网站功能也直逼软件产品。

(3)企业盈利模式的变化

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Adobe 官网购买界面的截取

我这辈子用 Adobe 旗下软件超过 10
种,从没花过半分钱,但它还在遵循守旧的工具售卖模式。

看谷歌霸气的⋯⋯

谷歌网页设计师可供免费下载、免费使用。(Google Web Designer is free to
download, and free to use. )

反观国内,面向企业级 H5 制作、功能完全免费的有几个,据我所知是:百度 H5
平台、iH5
和搜狐快站。它们背后代表新的盈利模式,不卖功能卖广告,要么网页挂靠
Google Ads 等广告渠道卖 CPM、CPC、CPA,要么有隐性植入得付费去广告。

有人说 HTML5 是 Flash 的继承者,可我不这么认为。如果 Flash 是往昔 PC
多媒体的霸主,HTML5 就是移动多媒体的开山鼻祖,还会是颠覆 PC
端的后起之秀。

只是由于 Flash
的历史遗留过为庞杂,时至今日谷歌等浏览器所言的“屏蔽”不是彻底的,更多是在表明一种决绝的态度。PC
端用户依旧能手动加载 Flash,但默认加载完全由 HTML5 支持。

最后引用科技媒体的 4 条行业评论:

2010 年——苹果杀不死 Flash,但 HTML5 可以。”

2012 年——你会发现 PC 没装 Flash 会很痛苦,但是 iOS 用户没有 Flash
却也活得很好。”

2014 年——当年在 Apple 宣布永不支持 Flash
的那一刻,迎来的是一片骂声;然而在 Android 也抛弃了 Flash
的今天,人们才开始明白苹果的远见。”

2016 年——“谷歌(全面封杀 Flash)这一举动,相当于给 Flash
的棺材钉上了最后一颗钉子。”

大局已定。

昔日朋友如今反目,乔布斯撰写文章炮轰FlashH封闭,不可靠,能耗高,移动互联时代会被HTML5取代。

另一名Adobe前高管则表示,Adobe非常希望向iPhone提供Flash的授权,但未能与苹果达成协议。

乔布斯在其网站上发布的公开信里回顾了两家企业曾经的蜜月期,当Adobe还只是个车库里的小公司时,我们就和它的创始人碰面了。苹果是他们的第一个大客户。苹果很多年来是Adobe的股东,拥有它20%的股权。乔布斯封杀FLASH并非想要保护苹果线上商店的商业利益,而纯粹是技术问题,Flash迟早被HTML5取代,乔布斯认为拥有定价权和100%专利的Flash是一个封闭的系统,而HTML5、CSS和JavaScript等全部都是开放的标准。乔布斯说尽管网络上75%的视频是Flash格式的,但依然不是无可替代的,几乎所有Flash格式的视频都有其他更先进的格式:H.264,除了以上两点,乔布斯弃用Adobe的更主要原因是Flash不可靠,不稳定,Flash是Mac系统死机的首要原因。同时由于需要硬件视频解码,所以视频播放时,续航时间就成了FLASH的最大软胁,在iPhone上,H.264标准的视频可以最多播放10个小时,而用软件解码的视频只能播放不到5个小时。,而且Flash是为使用鼠标的个人电脑所设计的,不适合手指触摸的iphone,ipad。在移动设备上表现一直不佳

在2010年4月发布iPad时,苹果时任CEO史蒂夫·乔布斯公开讨论了伊卡扎几年前就看到的问题:Flash耗电严重、安全漏洞多,因此不适合苹果的移动平台。

所以乔布斯的结论是,Flash为PC时代而生,为个人电脑和鼠标而出现。然而,移动时代是低功耗设备、触摸屏界面和开放网络标准的时代,Flash已经落伍。Flash已经不再是互联网视频浏览的必需。新的开放标准已经被创立,比如HTML5这样的标准才会在移动设备和个人电脑上同样取得成功。

乔布斯本人也并不喜欢Flash。根据沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》,由于1999年Adobe拒绝让作为行业标准的Adobe
Premiere视频编辑软件在Macintosh电脑上运行,乔布斯一直耿耿于怀。当时,苹果正处于困境中。

Flash遭新视频标准威胁

对于视频软件开发商Brightcove来说,乔布斯的指控已经足够。该公司的业务此前基于Flash,但随后使用别的工具取代了Flash。

苹果对FLASH的炮轰也获得了业内巨头的声援,ARM营销副总裁伊安德鲁日前表示,由于Flash优化延迟等问题,导致智能本至今仍未上市。

Brightcove董事长及创始人杰雷米·阿莱尔表示:“很快,整个视频生态系统就开始转向。”与YouTube类似,Brightcove采用了基于开放标准的免费软件,这样的技术既适合桌面端也适合移动端。

而苹果老对手微软也在Flash之争中与苹果结盟,微软IE项目总经理迪恩哈查莫奇也表示,Flash确实存在一些问题,特别是在可靠性、安全和性能方面。微软即将推出的IE9浏览器将支持HTML5和H.264视频播放功能。这些技术无疑将对Flash视频播放标准形成挑战。谷歌以1.06亿美元的价格购得视频压缩解决方案的领导者On2Technologies,试图通过此举推出免费的高质量视频形式。这很有可能促使网络视频网站采取谷歌开发的视频播放标准。巨头们对Flash的不认同和边缘化,使AdobeFlash日渐式微成为不争的事实。

Adobe仍在提供工具,帮助用户制作基于Flash的网站,并从中获得收入。Adobe也试图销售Flash的服务器侧软件,但这款产品很难与免费工具竞争。Flash仍然与微软IE浏览器、谷歌Chrome
OS系统,以及苹果Mac OS系统捆绑,但Adobe无法从这样的合作中获得任何收入。

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Adobe自身也认为,Flash对该公司的业务不太重要。目前,Flash仅占Adobe营收总额的不到5%。不过,仍有相当一部分网站使用Flash去开发。根据互联网技术追踪机构Builtwith
Pty
Ltd的数据,目前有不到6%的网站主页使用了Flash来开发,但这一比例正在下降。

与Brightcove类似,Adobe也在转型。该公司基于Flash的替代技术开发了面向软件开发者的Creative
Cloud工具。Creative
Cloud支持Flash,但过去4年中Adobe正在向HTML5开放网页标准进行更多的投资微软目前也在转向HTML5,并放弃了该公司开发的Flash竞争对手Silverlight。微软表示,将在未来6年中停止对Silverlight的支持。

Flash从巅峰期滑落并未影响Adobe的盈利能力。自乔布斯对Flash提出批评以来,Adobe股价已经翻番。

Adobe尚未接受斯塔莫斯的建议,但如果说Flash尚未消亡,那么也距离消亡不远。例如,Netflix目前只保留了以往5人Flash开发团队的1名成员。罗曼·斯塔罗什尼克是Netflix坚持Flash开发的最后一人。关于Flash的衰落,他发表了这样的“悼词”:

“这件事的发生令人悲伤,因为这是一个优秀的平台。Flash很好地弥合了设计师和开发者之间的鸿沟。”

附:Flash发展大事记

1993年:FutureWave推出了SmartSketch图形软件,这款软件使用触摸笔,而不是键盘来操作。

1996年:随着万维网的发展,FutureWave将SmartSketch重新制作为FutureSplash
Animator。这款软件能在静态网页上加入动画和视频,因此迅速获得了发展。Macromedia收购了FutureWave。

2005年:YouTube推出了基于Flash的流媒体视频服务。这款软件随后被预装在几乎每一台计算机中。在日本手机市场,Flash内容给NTTDoCoMo带来了超过14亿美元收入。Adobe以34亿美元的价格收购了Flash。

2007年:苹果推出了第一代iPhone,但拒绝为Flash提供支持。苹果认为,Flash存在耗电量大的问题。

2010年:苹果推出了iPad。乔布斯表示,iPad永远不会支持Flash。Brightcove等数字视频公司宣布放弃Flash,转向开放标准。

2011年:Netflix利用Flash提供了流媒体视频服务。但Adobe
CEO山塔努·纳拉延开始弱化Flash。他在接受《华尔街日报》莫博士的采访时表示,Flash只是该公司业务的一小部分。

2015年:信息安全研究人员发现,Flash存在严重的漏洞。谷歌和Mozilla在各自浏览器中临时禁用了Flash。Facebook首席信息安全官呼吁Adobe放弃这款软件。

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